Campañas publicitarias, beneficio neto

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Campañas publicitarias, beneficio neto

Publicado por Redaccion - 03/09/08 a las 02:09:08 pm

canon publicidad

Basta echar un vistazo a cualquier listado o guía de franquicias para observar que algunas cadenas prescinden del canon o royalty de publicidad, con el propósito de resultar más competitivas en el apretado mercado de la franquicia. Pero a pesar de que este detalle pudiera parecer a priori más interesante para el emprendedor que valora apostar sus ahorros por una marca –sin duda hace más atractiva la rentabilidad de un concepto de negocio–, a la larga le va a perjudicar: la ausencia de una recaudación y su posterior uso en campañas publicitarias, destinadas a incrementar las ventas de una cadena, puede ser la causa de una casi segura pérdida de cuota de mercado, lo que a la larga perjudica más de lo que benefició en el arranque del negocio.

De hecho, la ausencia de este pago periódico oculta en muchas ocasiones la inexistencia de un verdadero plan de comunicación de las bondades de la marca. Algo, hoy por hoy, imprescindible en cualquier empresa que se precie.

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