¿Qué son y cómo funcionan realmente la oferta y la demanda?

Cuantas veces escuchamos “son cosas de la oferta y demanda”, cuando en la práctica, y al mirar a la cara de quienes pronuncian tan alegremente esta sentencia, no se trata precisamente de dos conceptos que la gente de la calle suela tener muy claros.

La definición más accesible de oferta es la cantidad de un bien o un servicio que un agente económico (el vendedor) pone a disposición de otros a cambio de dinero u otro bien/servicio. Este bien o servicio pueden ser sartenes, horas de programación informática, periódicos o cualquier otra cosa que se nos ocurra y que pueda despertar el interés en ser adquiridos por otros agentes económicos: los compradores.

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Financiación en el mundo de la franquicia

Por mucho que las entidades financieras saquen pecho y presuman de lo contrario –porque la franquicia no nos olvidemos que está de moda, y “vende”– aquí no cabe engañarse: los productos financieros que se utilizan en franquicia son similares a los que se utilizarían en cualquier negocio gestionado de forma independiente. Las ventajas suelen estar en la negociación previa que el franquiciador puede realizar con alguna entidad financiera para dar apoyo a sus futuros franquiciados.

Dichas negociaciones tienen como objetivo en primer lugar, buscar los productos más adecuados en función de la actividad (préstamos, créditos, leasings, condiciones para TPV, etc.), y en segundo lugar negociar las condiciones de forma conjunta a fin de poder otorgar una buena oferta a cada uno de sus franquiciados. Como es lógico, el franquiciado que se dispone a realizar un contrato con cualquier franquicia, puede optar por llevar a cabo la operación con su propio banco o cualquier otro de su confianza. La decisión está en manos del franquiciado.

Registro Único Europeo

Este registro nos permite solicitar una marca comunitaria que confiere a su titular el derecho exclusivo de utilizar dicha marca e impedir el uso no autorizado por terceros de una marca idéntica o similar para productos y/o servicios idénticos o relacionados con aquéllos para los que la marca comunitaria esté protegida.

Registrada de este modo, la marca comunitaria es válida en toda la Unión Europea, pero no es posible elegir los países donde se obtendrá la protección. El registro es válido durante 10 años y puede renovarse indefinidamente por periodos de diez años.

Si lo comparamos con el desembolso que supondría realizar un registro nacional en todos los países de la Unión Europea, el Registro Único Europeo supone un importante ahorro de costes. Además si ya posee una marca registrada a nivel nacional para idénticos productos y servicios, pueden reivindicar la antigüedad de dicha marca en el nuevo registro.

Franquicias del sector finanzas

Si exceptuamos los últimos seis meses, en los que la debacle financiera mundial se ha cebado especialmente en este subsector de la franquicia española, la rama con mayor crecimiento, que se nos viene a la cabeza a todos, es el de los servicios financieros, debido principalmente al aumento de la demanda de préstamos hipotecarios que tan alegremente se solicitaron en 2006 y 2007.

Así el crecimiento llegó a ser de un 40% si tomamos como dato el número de establecimientos operativos, pero la tendencia no ha continuado con el mismo desarrollo durante el último año, reduciéndose drásticamente hasta alcanzar un 2%, según los datos de las mayores cadenas. Estas acumulan el 96% de las oficinas operativas.

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Test: ¿Es éste el local óptimo para montar mi negocio?

En líneas generales, puede decirse que un buen local es aquel cuya ubicación maximiza la capacidad de un negocio para atraer clientes. Así que pruebe el siguiente test: para cada pregunta que le planteamos responda ‘Sí’, ‘No’ o ‘Regular’, según refleje el estado actual del local y siga las indicaciones que le damos al final.

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¿Un ‘reality-show’ con emprendedores?

Veinte emprendedores son encerrados en un libre mercado con todo tipo de comodidades. Los emprendedores deben aprender a convivir respetando las normas de la libre competencia.

Una vez por semana, la Mano Invisible expulsará del mercado a uno de los emprendedores, de forma que el mercado estará cada vez más concentrado en menos manos.

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“La crisis ninja”, por Leopoldo Abadía, presidente Grupo Sonnenfeld

¿Sabe qué es la ‘crisis ninja‘? Un ex profesor de 75 años explica en un lenguaje llano la crisis financiera:

1. 2001. Explosión de la burbuja Internet.
2. La Reserva Federal de Estados Unidos baja en dos años el precio del dinero del 6.5 % al 1 %.
3. Esto dopa un mercado que empezaba a despegar: el mercado inmobiliario.
4. En 10 años, el precio real de las viviendas se multiplica por dos en Estados Unidos…

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