“El mejor vendedor puede ser la mascota (de su logo)”, por C. Pérez, diseñador gráfico

El empleo de la figura animal como representación de un concepto abstracto es tan antiguo como la propia humanidad. Así, los dioses egipcios se simbolizaban con la cabeza de algún animal; el águila imperial era la imagen de Roma, y el águila bicéfala, la de Bizancio (por el antiguo y el nuevo imperio).

Por eso, los reyes indiscutibles de la marcadotecnia, los equipos deportivos estadounidanses, saben muy bien que la cabeza de toro de los Chicago Bulls, la marsopa de los Miami Dolphins, el pingüino de los Pittsbourgh Pinguins o la oropéndola de los Baltimore Oriols ayudan cada año a vender miles de camisetas, bufandas, gorras y banderines.

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Rafael Carrasco, presidente de Ocaofa: “¿Qué podría hace más feliz a un emprendedor que hacer grande la empresa que creó?”

El empresario de raza que puso en marcha Ocaofa cuenta a Montarfranquicia.com su historia, y nos alecciona sobre la necesidad de actuar con determinación y esfuerzo a la hora de emprender. Un relato ejemplar en el que convergen superación personal, perseverancia y optimismo.

Cuando se le pregunta a este andaluz militante, fundador de Ocaofa, por su ‘segundo amor’, enseguida se le iluminan sus pícaros ojos claros, y comienza a expresarse con tal convencimiento que resulta difícil no firmarle un precontrato de franquicia. Seguir leyendo Rafael Carrasco, presidente de Ocaofa: “¿Qué podría hace más feliz a un emprendedor que hacer grande la empresa que creó?”…

Rumores de franquicia

Se dice, se cuenta, se rumorea… que pocos, muy pocos, son los directores de Expansión y de Franquicia que han cogido vacaciones este año; y los que lo han hecho ya están de vuelta, tras apenas diez días de descanso. Las cosas están muy malitas en el sector: por un lado, no se cumplen ni de lejos las previsiones de crecimiento más pesimistas; por otro, los franquiciados se quejan de que en este país ya no compra ni el que no paga… Y las quejas a las centrales están a la orden del día…

“La vida es breve, y la ocasión, fugitiva”, por J.B.M., publicista

Ya estamos de nuevo a las puertas –me refiero a las vacaciones estivales, claro– y podemos comprobar con alivio que podemos irnos a disfrutar de nuestro merecido descanso sin que la presencia de la franquicia en los medios de comunicación haya tenido los tintes dramáticos de pasadas crisis, cuando los titulares sobre Opening English o Wall Street, hace unos años; la crisis de Burger King, que dió como resultado la destitución del siempre controvertido Sergio Rivas, más tarde; y por último el cierre masivo de agencias inmobiliarias y de asesoramiento financiero –ahí están el Expediente de Regulación de Empleo de Don Piso y la salida de España de Coldwell Banker–, que al igual que las setas otoñales han desaparecido tan rápido como surgieron, vertieron tantas sombras sobre esta exitosa fórmula de colaboración empresarial que ha tenido que transcurrir el tiempo –ese juez inapelable, que da y quita razones– para que las aguas volviesen a su cauce. Aunque como siempre no ha faltado alguna que otra noticia mala –no confundir con mala noticia– que adolecía, como siempre, de falta de contraste de fuentes, lo que afecta negativamente a la parte más frágil: la marca.

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